为深化创意营销理论与实践的融合，助力学生探索工业遗产活化路径，12月20日下午，《博雅英语：创意营销》课程教师陈美芸、朱建霖联动协作，带领远景学子赴重庆两江新区洋炮局1862文创园开展研学实践活动。本次研学实践以课程手册核心要点为指引，聚焦“历史脉络与创意表达，重庆工业遗产的营销突围”，在参观学习的同时推进三人小组课程实践任务。

洋炮局1862文创园前身为1862年创办的上海洋炮局，是中国近代第一家西式兵工厂，抗战时期西迁重庆后成为重要的兵工生产基地，2020年转型为工业风文创园。园区内保留着红砖厂房、老铁轨、烟囱遗迹等29处文保建筑，兼具历史价值与独特建筑风貌，为本次研学提供了鲜活的实践场景。

本次研学实践始于主题场馆，该馆由1.1万平方米防空洞改造而成，通过全息投影、互动展陈等技术手段，系统展示了洋炮局从晚清创办、抗战西迁到转型文创园的完整发展脉络。参观过程中，朱建霖老师呼应“历史脉络与创意表达，重庆工业遗产的营销突围”研学实践主题，结合展馆内的老机床、历史照片、复刻武器等老物件向同学们详细讲解了洋炮局在不同历史时期的生产运营情况及历史贡献，梳理了其从兵工厂到文创园的转型历程。陈美芸老师则从创意营销专业角度，引导学生观察主题馆的展陈设计、文化IP打造及受众吸引力等方面的特点，为后续实践任务提供思路。同学们认真聆听讲解，记录关键信息，并围绕展品背后的历史故事与营销价值展开交流。

走出主题馆后，同学们以三人小组为单位，紧扣课程“文创焕新营销画布”任务要求开展实地调研。大家穿梭于园区的红砖厂房、拱形门窗、内部庭院等特色空间，结合园区历史底蕴与建筑特色，围绕画布中的园区定位、目标客群、创意活动、引流渠道等核心方向展开讨论。调研过程中，小组成员分工协作，结合观察所得碰撞创意，为后续完成营销画布积累了丰富的一手素材。

同学们表示，通过本次活动，对工业遗产的活化营销有了更直观的认识，为后续完善“文创焕新营销画布”、完成课程实践任务奠定了坚实基础。此次研学活动为学生提供了将创意营销理论应用于实际场景的机会，不仅让学生深入了解了洋炮局的历史文脉与文创转型现状，更锻炼了大家的实地调研能力、团队协作能力与创意实践能力。今后，远景学院将继续以课程为基础探索场景教学模式，打造真正“以学生为中心”的远景课堂。

图：《博雅英语：创意营销》课程实践团队

文：宋锦怡 徐伟桓

初审：陈美芸、朱建霖

复审：刘达

终审：强杨